Instagram es manté com la xarxa social preferida pels cellers catalans en el 2022
Els cellers catalans a Instagram
Instagram es consolida com la xarxa social preferida pels cellers catalans . Un 84% de cellers tenen compte actiu, un increment de l’1% respecte al 2021, que era del 83%.
Instagram creix un 23% en nous seguidors de cellers en l’últim any, d’octubre de 2021 a octubre de 2022.
L’any passat el creixement va ser superior: del 29% anual. Es percep cert estancament en el creixement, del 6% menys.
1. Els cellers amb més seguidors a Instagram
Aquests són els 10 cellers amb més seguidors a Instagram el 2022:
- Freixenet. (@freixenet). Seguidors: 63.700.
- Terra Dominicata. (@terradominicata) Seguidors: 40.600.
- Heretat Oller del Mas. (@ollerdelmas) Seguidors: 38.700.
- Família Torres: (@familiatorres1870) Seguidors: 26.100.
- El Xitxarel·lo. (@elxitxarelo). Seguidors: 23.200.
- Juvé & Camps. (@juveycamps). Seguidors: 22.500.
- Raventós i Blanc. (@raventosiblanc). Seguidors: 20.200.
- Gramona. (@gramona1881). Seguidors: 16.900.
- Celler La Vinyeta. (@cellerlavinyeta). Seguidors: 16.700.
- Celler Perelada. (@perelada). Seguidors: 15.800.
El recompte dels seguidors es va fer a l’octubre de 2022, segons les dades oficials que constaven als perfils estudiats.
Evolució anual del s cellers a instagram
Freixenet es manté líder (per tercer any consecutiu) a una diferència encara molt àmplia respecte la resta de comptes estudiats. Terra Dominicata consolida la segona posició, amb un creixement superior a Freixenet amb qui escurça distàncies. Oller del Mas es col·loca en tercer lloc, amb el major creixement anual. Família Torres passa a la quarta posició (tercera el 2021), amb un creixement més moderat. El Xitxarel·lo s’afiança en el cinquè lloc, amb augments constants. Juve & Camps i Raventós i Blanc perden posicions respecte l’any anterior. Gramona entra als 10 primers i se situa vuitè. La Vinyeta guanya un lloc i es col·loca novè i Perelada es manté entre els 10 primers, caient un lloc respecte el 2021.
Els cellers que més han crescut a instagram 2022
- Oller del Mas. + 21.631
- Terra Dominicata. + 14.980
- Trossos del Priorat. + 10.825
- Freixenet. + 10727
- Llopart. + 5881
- El Xitxarel·lo. + 4406
- Bouquet d’Alella. + 3779
- Segura Viudas. + 3376
- MontRubí. 3253
- Rovellats- + 3041
Interacció: La gran aposta a Instagram
La interacció és un dels elements de més valor per un compte, especialment d’empresa, si vol crèixer a Instagram. Per interacció s’entèn el conjunt d’accions que es poden donar en una publicació, com agradat, comentari, compartit, o desat.
Un compte a Instagram ha de mesurar la taxa d’interacció, que és el càlcul els usuaris veuen una publicació i els usuaris que reaccionen.
La interacció depèn de diversos factors.
Quantitat de seguidors: Els comptes amb menys seguidors solen tenir més interacció. És fàcil d’entendre. Els comptes personals acabats d’obrir sumen familiars i amics, però a mesura que creixen costa més trobar seguidors a qui els agradi tot el que fem. En les empreses passa una mica el mateix. Cada vegada és més difícil obtenir seguidors fans, perquè l’audiència és major.
Quantitat de publicacions: La interacció també depèn de quantes vegades publiquem al mes. Si un compte publica diàriament és més difícil aconseguir interaccions que si només publica un cop a la setmana, perquèaquella única publicació té 7 vegades més possibilitats més de rebre els agradats.
Els cellers catalans davant l’ algoritme d’instagram
Un dels elements claus que han d’entendre els cellers catalans que publiquen a Instagram és com funciona l’algoritme d’aquesta xarxa social, que pot anar evolucionant constantment, però que cal adaptar al que exliquen els expers a finals de 2022.
Quan un compte publica al principi, l’algoritme d’Instagram mostra la publicació a un públic reduït dels seguidors d’un compte. En alguns casos pot ser d’entre un 1 i un 5% del total. En funció de les interaccions el mostra a més seguidors. Si és molt interessant, fins i tot la mostra a no seguidors. Això fa que determinades publicacions tinguin més abast i més interacció. Ara bé, en cap cas Instagram mostra la publicació d’un celler a tots els seus seguidors. És una creença que molts cellers no sabien, i que pot resultar determinant per entendre com publicar.
Els sorteigs dels cellers catalans a Instagram
Aproximadament un 40% de les publicacions amb més abast, interacció i nombre de seguidors són sorteigs. Al nostre anàlisi els hem intentat aïllar, perquè són una manera de guanyar seguidors, interacció i abast que no té a veure amb el contingut de qualitat. Els sorteigs ajuden a créixer en seguidors, però no garanteixen que la comunitat obtinguda sigui compromesa.
Els cellers amb més interacció a instagram
Els 100 cellers catalans amb més seguidors tenen una taxa d’interacció mitjans del 2,7%. Aquesta xifra l’hem obtingut amb l’ajuda de Social Elephants, una empresa d’anàlisi de xarxes socials de Barcelona, amb qui hem col·laborat per segon any consecutiu. El cofundador, Alessandro Bernardi destaca que “la interacció depèn de molts factors, com la quantitat de seguidors, o de publicacions mensuals”. Així que ha separat i analitzat els cellers per quantitat de seguidors. Això ens ha permès tenir dades de segmentades per cada grup, on destaquem els casos d’èxit.
Els 20 cellers catalans amb +11.000 seguidors
Dels 20 cellers catalans amb més seguidors a Instagram destaquen El Xitxarel·lo, amb una taxa d’interacció del 4,8%, o Mas Martinet, amb una interacció del 4,5%. Són dos casos ben diferents. Clos Martinet té una mitjana d’una publicació a la setmana i uns 11K de seguidors, mentre que El Xitxarel·lo publica entre un i dos posts a la setmana, amb el doble de seguidors, uns 23K. Això fa que El Xitxarel·lo tingui una rellevància (Share of Voice) superior a cap altre dels 20 primers. Una publicació d’El Xitxarel·lo té més rellevància a les xarxes que una de Freixenet, amb 62K de seguidors. Altres grans cellers amb interacció alta són La Vinyeta (2,74%) o Gramona (2,60%).
Els 20 cellers catalans amb entre 8 11k
Dels 20 cellers catalans entre 8K i 11K a Instagram destaca Essència de Lluna, amb 6,5% d’interacció. Aquest compte publica entre dos i tres posts al mes. Altres cellers amb interacció elevada són Abadal o Alta Alella. Ara bé, el celler que tindria més rellevància (Share of Voice) és Mas Doix, que fa cinc publicacions a la setmana, amb una taxa d’interacció inferior a la mitjana, però amb un abast total a les xarxes que el situa primer del seu grup.
Els 60 cellres amb entre 8 i 5k
El celler més rellevant (Share of Voice) entre la posició 40 i 60 de la llista és Torrelló Viticultors, perquè publica pràcticament un post al dia, amb una mitjana d’interacció superior a la mitjana. Els cellers que tenen més taxa d’interacció del grup són Castell d’Encús (4,06%) i Covides (3,86%), que opten per publicar molt menys. De la resta de cellers (del 60-100) destaca Bell Cros. El compte original (@bellcros) amb més de 7K de seguidors s’ha eliminat (hem preguntat al celler, però no ens han respost). El nou compte (@bellcros_montsant) té 290 seguidors i una taxa d’interacció del 24%, la més alta de l’estudi. Per Bernardi “en comptes petits és més fàcil tenir una interacció alta, perquè al principi reps els agradats i compartits de familiars i amics, però a mesura que creixes en seguidors costa més que els agradi tot el que fas”.
Instagram 2022: clars i obscurs de la xarxa social
Al llarg del 2022 Instagram ha presentat problemes als usuaris. El més recent és una pèrdua massiva de seguidors de tots els comptes a finals d’octubre, quan s’han anat recuperant. La xarxa segueix aplicant canvis als algoritmes que porten maldecaps als creadors, que han anat adaptant-se a les tendències, àudios virals, models de Reels que no han acabat de facilitar la feina. Cada vegada resulta més important la interacció, i s’han facilitat eines per quantificar-la.
El problema més preocupant és la nul·la resposta davant de problemes greus, com el segrest de comptes o l’anul·lació de perfils. Instagram és una xarxa social antisocial pels seus usuaris, que no troben resposta ni interacció a problemes greus causats per la pròpia xarxa.
De cara al 2023 s’espera que es consolidi el regnat dels Reels, en una clara lluita amb TikTok. que a la vegada manté una guerra similar amb la xarxa Be.Real. Una de les tendències del 2023 serà compartir contingut amb un avís de 2 minuts abans al mòbil, que fan estralls entre els joves. El 2022 també ha sigut l’any dels vídeos verticals, desterrant YouTube a una videoteca de grans produccions. Facebook i Twitter s’han adaptat com han pogut al tamany vertical dels vídeos, amb marcs en square o 4:5 que han donat problemes als creadors. El 2023 també s’endureixen les condicions per parlar de vi a Instagram i Facebook, que s’equipara a qualsevol beguda alcohòlica o al tabac. La posada en marxa de Meta Bussiness no ha acabat de facilitar la feina, ni ha donat eines satisfactòries als creadors.
Nous cellers incorporats a Enodata 2022
Hem detectat 15 nous cellers que s’han estrenat a Instagram en els darrers mesos.
Fruit d’un major coneixement del sector, aquest any hem incorporat 16 cellers que ja tenien un compte a Instagram abans de l’octubre de 2021, però no s’havien comptat en estudis d’anys anteriors.
Com a novetat, hem incorporat 13 elaboradors de vermut, que s’han estudiat com un estudi independent a l’ENODATA del Vermut Català a les Xarxes Socials del 2022, com un fenòmen que valia la pena analitzar a banda.
El 2022 hi ha tres cellers que desapareixen de la llista perquè els seus perfils no els hem trobat. Pot haver-hi diversos motius:
· Eliminat pels propietaris
· Prohibit l’accès pels propietaris
· Hacjekat
Hem detectat un alt nombre de cellers que han patit hackejos o segrets de comptes. Tres d’ells ens ho han confirmat de manera oficial, però sospitem que podrien ser molts més. Per això hem escrit un article sobre com evitar el hackeig dels teus comptes a les xarxes socials, amb consells pràctics i veus.
